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云南郵政啟動(dòng)新春專項(xiàng)營銷

楊曉穎2025-12-17來源：中國郵政報(bào)

　　自12月開始，云南省郵政分公司正式啟動(dòng)“馬躍新春·郵禮傳?！睂ｍ?xiàng)營銷活動(dòng)，以“年貨經(jīng)濟(jì)”為抓手，積極落實(shí)分銷業(yè)務(wù)“節(jié)日營銷+場景化營銷+長效運(yùn)營”核心戰(zhàn)略，搶抓2026年新春消費(fèi)旺季市場機(jī)遇。活動(dòng)將持續(xù)到2026年2月底。

　　專項(xiàng)營銷活動(dòng)將分三個(gè)階段推進(jìn)：預(yù)熱期聚焦元旦、臘八節(jié)，進(jìn)行年味宣傳與市場預(yù)熱；熱賣期圍繞除夕、春節(jié)，全力沖刺年貨銷售高峰；續(xù)熱期推動(dòng)元宵節(jié)備貨銷售。在商品組織方面，云南郵政以“年味傳承、品質(zhì)升級(jí)、場景融合”為核心策略，構(gòu)建了“集團(tuán)大單品+省內(nèi)主推大單品+區(qū)域特色產(chǎn)品”的分層運(yùn)營體系，推出涵蓋鮮花、三七、石榴、普洱茶、藍(lán)莓、咖啡等品類的540余款商品。其中，昭通蘋果項(xiàng)目入選集團(tuán)公司“一品一策”總部運(yùn)營項(xiàng)目。云南郵政將通過項(xiàng)目協(xié)同、場景創(chuàng)新、資源整合三大路徑，深度融合傳統(tǒng)年味與云南特色產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)商品銷售、品牌傳播、助農(nóng)增收三重價(jià)值共贏。

　　活動(dòng)期間，云南郵政將積極探索郵樂直播平臺(tái)及抖音平臺(tái)聯(lián)合運(yùn)營模式，進(jìn)行節(jié)日主題直播和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品溯源直播；圍繞專項(xiàng)營銷活動(dòng)主題并結(jié)合“郵政年貨節(jié)”，開展多平臺(tái)、多形式的短視頻宣傳，營造節(jié)日氛圍；持續(xù)推進(jìn)分銷商品進(jìn)主題郵局，設(shè)置主題專柜，打造常態(tài)化體驗(yàn)場景；組織全省各市（州）郵政分公司利用郵政網(wǎng)點(diǎn)、社區(qū)驛站、郵樂購站點(diǎn)、快樂廚師聯(lián)營站點(diǎn)及合作商圈，打造沉浸式新春活動(dòng)場景，并策劃“新春游園會(huì)”等多樣化線下活動(dòng)，不斷優(yōu)化客戶體驗(yàn)。